日照以全国“体育单招”考试“引流”赋能体育消费“扩容”，塑造城市经济的多维“增长极”——校地“携手”，打造“以赛营城”新范式

　日照日报/日照新闻网讯(xùn) 先来看两个活力奔涌的场景——

　　5月12日，清晨的阳光洒向校园(xiàoyuán)，伴随(bànsuí)着一声声哨响，山东体育学院日照校区的运动场上逐渐热闹(rènào)起来。热身、奔跑、投篮、拼抢……一群年轻的身影聚集在跑道上、场馆(chǎngguǎn)里，用挥汗如雨的训练，拉开新一天的序幕。

　　就在不久前，全国“体育单招”田径和篮球项目统考刚刚在此落下(làxià)帷幕(wéimù)。为期12天的考期内，山体考场(kǎochǎng)持续汇聚着人潮。从早到晚(cóngzǎodàowǎn)，一批批青春朝气的考生不断进出着考场的大门，尽情挥洒汗水、追逐梦想，上演着一幕幕动人的全力以赴。

　　再来看(láikàn)一组热力十足的数据——

　　自4月18日起，“体育单招”考试(kǎoshì)吸引全国1.7万名“体育考生”奔赴日照，汇聚起包括(bāokuò)家长、教练等陪同(péitóng)人员在内的3.5万名“体育游客”，规模创下日照承接体育类考试的历史新高。据(jù)相关数据测算，预估带动住宿、餐饮、交通、文旅等全链条消费约9000万元(wànyuán)。

　　为一场赛赴一座城(chéng)，“大(dà)流量”激发“热消费”。从日常训练到“全国考场”，从人才培育到“竞技舞台(wǔtái)”，不同场景、不同维度的“无缝切换”，恰是日照探索校地创新融合、以“考试引流”赋能体育消费“扩容增量”的生动缩影。其不仅验证着(zhe)高校资源与城市(chéngshì)体育发展的深度耦合，更以“体育单招”为支点，撬动起(qǐ)城市消费的新“增长极”。

　　“田径(tiánjìng)800米，小组第一(yī)，通关！”4月25日，在人群熙攘的山东体育学院日照校区(xiàoqū)，连云港考生王承旭冲出校门，带着这一喜讯和教练紧紧相拥，脸上满是难掩的喜悦，“多年的努力，值了。”

　　这是2025年“体育(tǐyù)单招”日照考区里的动人一幕。考试期间，像这样的喜出望外，在日照频频(pínpín)上演。

　　何为“体育单招”？即“普通高等学校运动训练、武术与民族传统体育专业招生考试(kǎoshì)”，是国家(guójiā)针对高水平体育人才的(de)特殊招生渠道，被业内称为体育界的“高考”。

　　对考生来说，这是关乎未来的(de)一道重要关口(guānkǒu)，决定(juédìng)着他们能否踏入理想大学的门槛。作为汇聚全国体育精英的国家级考试，对考点的选择历来慎重，尤其是田径(tiánjìng)、篮球这种参与广泛的重点项目，为何选择日照？

　　背后是日照接二连三承办国家级体育盛会和赛事(sàishì)，频获国内体坛青睐的影响力，更来源于城市经长久锤炼(chuíliàn)形成(xíngchéng)的一套成熟的赛事服务体系。

　　近年来(jìnniánlái)，日照承办省级以上(yǐshàng)赛事400余项(yúxiàng)，仅去年就有90余项国家级赛事花落日照。其中，不乏三人篮球(lánqiú)国家女队国际邀请赛、全国田径冠军赛、全国职工马拉松、全国网球团体锦标赛等高规格赛事。

　　回到这次体育单招考试上，日照(rìzhào)丰富的(de)办赛经验再次得到充分印证，校地融合的创新探索亦发挥了关键作用。让考生(kǎoshēng)心无负担的为(wèi)考试全力以赴，需要的是城市温暖保障(bǎozhàng)的全力以赴。自“接棒”考点工作以来，日照举全市之力高标准、高规格、高质量做好筹备工作，将考试服务保障纳入(nàrù)全市重大赛事活动协同保障机制，召开专题会议，统筹协调考场设施升级、环境整治、安全(ānquán)医疗保障以及旅游消费等各项服务，为考生营造良好舒适的环境。

　　一方面，山东体育学院日照校区作为考点(kǎodiǎn)，以精细化、专业化要求，充分(chōngfèn)做好考试场地器材、信息化设备调试、考务服务(fúwù)等工作，为124位志愿者开展多轮集中培训(péixùn)，科学合理布置身份核验(héyàn)、路线指引、赛场服务和(hé)后勤保障等多项内容，确保考试安全、公平、顺利进行；另一方面，全市各(gè)部门协同推进，在安保、医疗、志愿服务、食宿、交通等方面当好“贴心人”，为广大考生提供温暖、舒适、便捷的服务。

　　不仅如此，为了让考生(kǎoshēng)及家长、教练此行(cǐxíng)更有体验感，日照还推出旅游景区免首道门票优惠，发放“日照消费券优惠”宣传资料等，吸引广大考生“跟着赛事去旅行(lǚxíng)”“跟着赛事享美食”。

　　“日照是个很温暖的(de)城市，无论是交通出行、考场保障还是酒店服务(fúwù)，都让我们感受到无微不至的关怀。”连云港考生王承旭此行感受颇深，贴心的赛事保障让他心无旁骛地赛出好(chūhǎo)成绩(chéngjì)，向着理想的大学、心中的梦想全力迈进。

　　说到底(shuōdàodǐ)，体育考试就是一场大型赛事。当下，各类体育赛事的承办，正在成为城市重要的“流量入口”。以赛事作为“支点”撬动城市“文体旅商”多维共振(gòngzhèn)，充分激发消费活力，正是(zhèngshì)日照打造“以赛营城”新范式(fànshì)的底层逻辑。

　　近年来，日照“体教(tǐjiào)融合”持续走深，“市场化办赛”规模逐渐壮大，大批体育产业市场主体纷纷崛起，不断推动赛事经济(jīngjì)深度链接(liànjiē)文旅、商业、青训、教培等多元消费场景。

　　考试期间，日照市体育部门积极引导市场主体参与，发挥高校(gāoxiào)资源优势，共同服务体育单招(dānzhāo)考试。国恒体育、天风体育、龙信体育等10余家体育企业充分整合资源，推出“考试+训练+文旅”组合服务，扩大考试经济(jīngjì)溢出效益，将考试流量转化(zhuǎnhuà)为消费增量。

　　“为更好服务考生(kǎoshēng)，我们提早谋划，推出‘国恒体育篮球单招冲刺营’，通过专业(zhuānyè)篮球场地、个性化教学(xué)训练、专业篮球师资(shīzī)培训以及考点专车接送(zhuānchējiēsòng)等，为考生一站式解决‘吃、住、学、训、行、考’六大重点需求。”山东国恒体育产业(tǐyùchǎnyè)有限公司董事长苏伟表示，国恒体育的篮球场馆按照国家级职业联赛标准设计，教练团队均为专业篮球运动员，包括前国家篮球队队员，无论场地和师资都对考生大有助益。苏伟说：“考试期间我们共接待300余名(yúmíng)考生，带动(dàidòng)综合经济收益达200余万元。”

　　围绕考生需求，还有更多(duō)市场主体借力“考试经济”，打造涵盖住宿、交通、装备、文旅等全链条服务。日照天(tiān)风体育(tǐyù)推出“星级酒店住宿+专业训练(zhuānyèxùnliàn)+全程接送”保障服务，延伸提供考试服装、报考咨询平台以及考后皮划艇、海之秀等体育旅游体验项目，将每个(měigè)考生原本2-3天的备考期，延长至少一周时间。据初步统计，该企业承接考生240人，人均消费7650元，实现营收183.6万元(wànyuán)。

　　连日来，考场(kǎochǎng)里持续涌入的人潮，也纷纷汇入城市的街巷、商圈、景区，品美食(měishí)、看大海、赏美景，探寻着“逐梦之旅”的别样打开方式，俨然成为(chéngwéi)日照新的“流量担当”。

　　“23号考试结束之后，又在日照(rìzhào)(rìzhào)玩了4天(tiān)，吃海鲜大餐、世帆赛基地坐船出海(chūhǎi)，感觉一下子放松了。”在紧张的比赛之余，重庆考生王忠源在日照体验了一次深度游，城市的贴心保障也让他印象深刻：“虽然是第一次来日照，但感觉适应很快。考试安排很人性化，氛围(fēnwéi)浓郁，和各大赛事的规格相当。”

　　另一边，旅宿业也感受到了明显的变化。考试期间，山体考场周边酒店入住率迎来大幅增长，安泰广场亚朵(yàduǒ)酒店齐经理深有感触：“4月中旬以来预订量激增，因每人考试时间不同，这段时间一直不断人。我们也会送(sòng)上日照绿茶、水果(shuǐguǒ)等(děng)，让考生有更好入住体验。”

　　近半个月(yuè)时间里，集中涌入城市的(de)万人“流量(liúliàng)”，无形中带动了“吃住行游购娱”全要素的消费(xiāofèi)潜力，也成为日照“以赛营城”的又一个典型案例，更揭示了日照培育“赛事经济”的深层逻辑——— 通过精细化服务放大城市引力(chéngshìyǐnlì)，通过场景创新挖掘消费潜能，通过产业融合延长消费链条。

　　近年来，日照(rìzhào)坚持赛事引领，探索培育“体育+”多元业态，让赛事成为激发消费(xiāofèi)(xiāofèi)潜力、宣推城市品牌、拉动产业转型的(de)(de)内在动力。今年日照初步列出的“赛事清单”，仅省级以上赛事就有120余场。自四月开始，中国小网球·城市之星挑战赛、2025劳拉之星WSE田径公开赛(gōngkāisài)（日照站）、中国自行车运动骑游大会（山(shān)系列）暨“捷安特杯”2025中国·五莲首届环九仙山自行车挑战赛等数十项国家级、省级赛事接连落地。不同客群构成的“体育游客”先后奔赴日照，展开一场场(yīchǎngchǎng)“跟着赛事去旅行”的深度体验之旅，为城市凝聚起活力十足的消费“热力(rèlì)场”。

　　日照在“赛事+”的创新和突破，不仅在于(yú)(zàiyú)提升赛事质量和多样性，更在于不断推动赛事经济深度链接多元消费场景，让赛事与城市双向赋能。即将于6月开幕的2025中国运动休闲大会暨体育旅游季，今年将迎来升格，不仅将带来一场(yīchǎng)运动休闲领域的“顶尖对话(duìhuà)”，还将通过更多“重量级”赛事活动(huódòng)串联起日照山海间(jiān)的消费新场景，体育旅游季的时间版图更是延展到(dào)11月，欢动全城，连接四季，必将交汇出“跟着赛事去旅行”的浩荡热潮。

　　从产业培育层面看，日照“谋赛”的(de)过程(guòchéng)，也(yě)是产业要素不断流动与集聚的过程。比如(bǐrú)，日照安泰集团深耕“网球”赛道，吸引大批外地“网球铁粉”，打造城市自主IP网球品牌赛事。不久前，上海网红博主(wǎnghóngbózhǔ)“牙叔(yáshū)”还携手近(jìn)200人的“网旅团”深度打卡日照体旅融合新场景；比如，日照兴业集团聚焦足球赛事，成立足球俱乐部，承办大型足球赛事；再比如，国恒体育持续深耕篮球“赛道”，开展青训、篮球赛事、篮球培训等。这些企业的崛起，不仅丰富了日照的体育产业生态，也为校地融合促进体育消费提供了更多实践(shíjiàn)样本。

　　赛事“出彩”，城市“出圈”。在日照，一场场“无缝衔接”的(de)体育赛事，已成为拉动城市经济发展、促进消费升级的重要(zhòngyào)引擎。通过校地融合，产业协同，体育赛事与城市特质正在深度融合，短期流量正在转化(zhuǎnhuà)为长期价值。当赛事的“大(dà)流量”持续(chíxù)激发消费“热效应”，日照正以(zhèngyǐ)体育为支点，撬动城市能级的全面跃升。（日照报业全媒体记者 李晓萌）