各地持续加力“两新”政策 释放消费潜力

“这款金凤蝶花冠灵感来自故宫馆藏皇后凤冠……”5月24日，在(zài)第二十一届文博会主会场罗湖展区，参与2025年水贝电商直播(zhíbō)季的19位淘宝的流量达(dá)人正在打卡现场的珠宝展品。除了主会场的打卡巡馆，在水贝黄金珠宝聚集区的分会场，本届电商直播季的其余活动也正在如火如荼进行。据了解，本届直播季将(jìjiāng)持续至(zhì)6月28日，通过十余场品牌推介、人才培训及跨界联动，力争实现(shíxiàn)总销售额超(chāo)5亿元、曝光量超10亿人次的目标。 “世界珠宝看中国(zhōngguó)，中国珠宝看深圳，深圳珠宝看水贝(kànshuǐbèi)。”一句行业内的流行语，生动(shēngdòng)描绘了深圳水贝在黄金珠宝领域的地位。如今，随着片区营商环境、产业生态、区域品牌的持续优化(yōuhuà)强化，这句话的“含金量”还在不断提升。 金展珠宝(zhūbǎo)广场携手现象级(jí)IP卡皮巴拉，打造集萌趣体验、文化沉浸、消费升级于一体的产业融合场景。 黄金古法(fǎ)技艺展示、直播人才(réncái)培养、低空飞行(dīkōngfēixíng)(dīkōngfēixíng)逛水贝……从非遗工艺与现代设计的融合展示，到“低空飞行+主题珠宝(bǎo)”的跨界体验，“中国宝都”的竞争力已从单一的产品优势，升级为涵盖平台能级、服务生态、人才储备的复合型优势。罗湖正以多维度探索，努力把“中国宝都 深圳水贝”这块金字招牌越擦越亮。 “内外(nèiwài)兼修”绽街区新颜 “这里黄金(jīn)首饰款式多、品质好，我是特意前来水贝观赏并选购(xuǎngòu)的。”在本届文博会(wénbóhuì)水贝分会场的非遗珠宝展区，来自香港的郑先生仔细端详着国润黄金的展品。在水贝，消费者既能选购与(yǔ)国际金价接轨的基础金饰，也(yě)能邂逅设计师精心打造的高定作品。据国润黄金董事长胡金林介绍(jièshào)，其推出的“文化金”产品，采用古法、螺钿、珐琅等(děng)非遗工艺，并融入汉唐宋元等朝代的文化艺术元素，兼具投资价值与文化意涵。 值得一提的是，5月23日，来自美国、巴基斯坦、俄罗斯、印尼等15个国家的23名国际传播(chuánbō)使者，走进文博会罗湖展厅及水贝分会场开启文化发现之旅。国际观礼团(tuán)成员不仅实地考察(shídìkǎochá)黄金珠宝产业链条，更在(zài)水贝银座参与螺钿饰品DIY，亲手将贝壳薄片镶嵌成发簪纹样。“这根中国发簪像(xiàng)艺术品一样精美！”深圳大学的海外留学生(liúxuéshēng)Pooneh Dabiri在完成作品后感叹。 在水贝(shuǐbèi)(shuǐbèi)的黄金珠宝领域，文化传播被赋予新的意义，而同时亦能与前沿科技(kējì)实现融合。本届文博会期间，水贝持续推出“低空飞行(dīkōngfēixíng)+主题珠宝”跨界互动，消费者可乘坐水贝空中航线，体验“空中俯瞰水贝、地面选购珠宝”的双线(shuāngxiàn)消费场景。同时，首次发布“AI水贝数字人”和“乐淘水贝手绘(shǒuhuì)地图”，通过数字技术串联产业带资源(zīyuán)。消费者既可以线上在淘宝、抖音平台“云逛水贝”，也能线下通过手绘地图在水贝黄金珠宝园区购物，形成线上线下联动的消费新生态。 在优化消费内容体验的同时，硬件的升级也为(wèi)(wèi)产业高质量发展注入了新动能。水贝地铁站(dìtiězhàn)D出口的开通、2.01公里非机动车道的修建(xiūjiàn)……为推动水贝黄金珠宝产业迈向高质量发展新台阶(xīntáijiē)，罗湖区多方(duōfāng)相关部门合力构建起高效能统筹协调机制，为水贝黄金珠宝消费街区建设全力加速。近日，在翠竹路(cuìzhúlù)原有人行天桥的基础上新建了东侧连廊，市民可通过天桥直接前往旭飞华达(huádá)园二楼的黄金珠宝产业集聚基地公共服务平台。市民张先生感慨：“改造后的水贝焕然一新，去各个珠宝卖场更方便了。” 深圳市特力（集团）股份有限公司(yǒuxiàngōngsī)相关负责人林夏楠表示，五月是婚庆(hūnqìng)高峰期，黄金市场的(de)热度随之增高，加上水贝地铁站D口的开通，到场的客流量相比之前有近30%的提升。“借助文博会的热潮，根据现有数据显示，我们(wǒmen)预计(yùjì)交易额将有超过20%的提升。”林夏楠说。 数字(shùzì)生态筑牢发展根基 水贝黄金珠宝(huángjīnzhūbǎo)产业的转型升级(shēngjí)，以“大产业、大园区、大品牌”为核心理念，持续深化区域品牌价值。这一(zhèyī)理念，在品牌符号的塑造中找到了突破口。 据了解，截至2024年底，水贝(shuǐbèi)(shuǐbèi)(shuǐbèi)片区黄金珠宝产业集聚效应(xiàoyìng)显著，法人企业近8000家、个体(gètǐ)工商户约2万多家，从业人员近7万人，年营业收入超1300亿元。如何让“水贝”二字打破地域概念、成为具有全国影响力的产业IP？在2024年水贝电商直播(zhíbō)季(jì)期间，全新亮相的“水贝LOGO”以(yǐ)汉字“水贝”为设计主体，灵动的弧线(húxiàn)象征产业繁荣，斑斓色彩呼应珠宝璀璨。“‘水贝’两个字本身就是IP，至少在全国人民看来，‘水贝’就已经等于是‘黄金’了。”深度(shēndù)参与水贝LOGO设计的润道设计合伙人刘振中说。配合《水贝诞生记》宣传片的线上线下传播，这个融合(rónghé)产业特质与文化基因的标识，正通过电商直播间、商场灯箱、街道标识等多样触点，构筑品牌认知。 品牌标识的广泛传播，不仅(bùjǐn)让消费者在看到LOGO时自然(zìrán)联想到“黄金珠宝(huángjīnzhūbǎo)源头”，更吸引着全国电商(diànshāng)资源向产业带聚集。5月(yuè)20日，在水贝万山举办的直播季选品会抖音(dǒuyīn)专场上，12个抖音头部达人团队与周大生、六福珠宝等35个品牌商家展开深度对接。当前，罗湖区已连续举办三届水贝电商直播季，2023年创下1.3亿元销售额，2024年突破4亿元。 销售(xiāoshòu)增长背后，产业升级的挑战也逐渐显现。直播时代，如何在大规模流量(liúliàng)涌入时守住品质底线？“在黄金珠宝领域，诚信是比黄金更珍贵的资产。”深圳市罗湖区翠竹街道党工委书记夏育涛表示，作为即将(jíjiāng)成立全国首个黄金珠宝电商直播行业党委的集聚区，将统筹制定(zhìdìng)直播选品标准、售后纠纷处理机制(jīzhì)，联合国家珠宝质检中心建立“溯源直播”体系，建强直播基地(jīdì)“QIC质检仓”一体化中心，将服务辐射水贝产业带，形成直播电商至(zhì)门店的电商闭环。 平台能级提升市场活力(huólì) 5月28日，深圳非洲翠专业市场及非洲翠原料交易盛会将在(zài)(zài)特力(tèlì)珠宝文化产业园正式启幕，并将打造成为水贝首个涵盖(hángài)非洲翠产业全链条的专业市场。据特力珠宝文化产业园相关人员介绍，在该市场中，国资平台担保的源头供应商(gōngyìngshāng)直接入驻，既为买家免除中间环节的信任(xìnrèn)成本，也为卖家形成集聚效应提供支撑。“在这里买翡翠，源头直供将更透明，买卖双方都有保障。”一位即将入驻的采购商说。 消费者(xiāofèizhě)所关心的(de)，不仅仅是平台的保障。针对消费者关心的品质保障问题，罗湖区持续强化服务支撑。自2021年5月起，市市场监督局罗湖监管局联合国检中心深圳珠宝检验实验室、华测珠宝等7家权威机构，常态化开展“水贝珠宝你买我检”公益检测活动，累计为超万批次珠宝提供免费检测服务。消费者只需携带商品至(zhì)指定窗口，最快半小时即可获取检测结果。“检测证书就像‘定心丸’，买得更踏实(tàshí)。”刚完成(wánchéng)手镯检测的李女士表示(biǎoshì)。配合“一码当先”溯源(sùyuán)系统，产品从生产到销售(xiāoshòu)的全流程信息透明(tòumíng)可查，进一步筑牢“水贝珠宝”的品质口碑。 为进一步(jìnyíbù)擦亮“中国宝都 深圳水贝”的(de)名片，罗湖同样注重人才培育机制的创新，助力为产业注入新鲜血液。3月31日启动的“水贝珠宝直播新星培育计划”中，以政企(zhèngqǐ)校社协同模式，开展为期(wéiqī)16天的定制化培训，并(bìng)为16家“水贝珠宝直播实训基地”颁发荣誉证书。据介绍，该计划涵盖基础理论、带货实操(shícāo)、视频剪辑、运营技巧等课程，并组织学员进入直播企业、基地研学。据悉，当前已通过调研征集到124个就业岗位，并与(yǔ)深圳大学、深圳技师学院等9所院校对接校园(xiàoyuán)招聘。目前，赛菲尔、诗普琳等20家珠宝企业已签署人才定向培养协议(xiéyì)，开启“定制化”直播人才培养模式。 服务能级的提升，体现(tǐxiàn)在产业生态的细微处。依托水贝夜校开设的珠宝鉴定、AI设计等课程广受欢迎，目前已累计输送200余名技能人才，探索出“产教(chǎnjiào)融合赋能(fùnéng)产业升级”的实践路径。